挖走PayPal CFO首席财务官！沃尔玛和亚马逊之没有硝烟的战争

挖走PayPal CFO首席财务官！沃尔玛和亚马逊之没有硝烟的战争

1.PayPal首席财务官加入

由于通货膨胀、劳动力和供应链的压力，以及送货上门和新店布局所需的资金投入，沃尔玛仍然面临相当大的投资和增长压力。为了应对实体超市的疲软，寻求新的收入来源，沃尔玛正在向零售以外的领域扩张。

据国外媒体报道，支付巨头贝宝(PayPal)的首席财务官(CFO)约翰·何晓乐即将于近日离职，调任沃尔玛。

约翰·何晓乐在PayPal工作了近7年，将于6月6日接任沃尔玛首席财务官，接替布雷特·比格斯(Brett Biggs)成为沃尔玛首席财务官。后者从2015年开始担任沃尔玛的CFO，去年底宣布离职，将担任沃尔玛的转型顾问至明年1月31日。

何晓乐在PayPal期间还负责全球客户运营。在这份工作开始之前，何晓乐是联合航空公司的执行副总裁兼首席财务官，在联合航空公司和大陆航空公司工作了18年。此外，他还是纳斯达克董事会成员、审计委员会成员和财务委员会主席。

目前，PayPal董事会已经批准任命Gabrielle Rabinovitch为临时首席财务官，自何晓乐离职之日起生效。Gabrielle Rabinovitch于2016年4月加入PayPal，此前担任该公司财务和投资者关系高级副总裁。

沃尔玛首席执行官董明伦(Doug McMillon)表示，相信约翰何晓乐的金融和数字敏锐度，加上他在复杂和竞争激烈的行业中领导金融业务的经验，将有助于我们在继续改革公司的过程中为客户和股东服务。

因为沃尔玛正在探索新的营收机会，公司希望扩大第三方市场和广告业务，何晓乐的加入无疑会给沃尔玛带来巨大的推动。

2.布局新格式

沃尔玛发布的2021-2022年财报显示，得益于公司强大的供应链管理体系和多元化的商业模式，沃尔玛全年实现营业收入5727.54亿美元，同比增长2.4%，净利润136.76亿美元，同比增长1.2%。

按理说，当前疫情的影响和供应链的失衡无疑会给传统线下零售商雪上加霜。但沃尔玛凭借电子商务加新业态的多元化经营模式，实现了逆风翻盘，其中最重要的是电子商务和广告业务。

其电商业务的快速发展主要得益于疫情下人们购物习惯的改变。财报显示，第四季度，沃尔玛在美国的电子商务销售额同比增长1%，两年内增长70%。全年电商销售额同比增长11%，两年累计增长90%。

可以看出，目前电商业务增速已经在放缓，随着疫情控制的逐步放开，这种情况还会加剧。

在过去的几年里，沃尔玛努力发展其在线业务。为了提高用户粘性，沃尔玛和安吉尔建立了新的合作关系。通过安吉尔的服务网络，沃尔玛可以使安吉尔的25万多名专业服务人员服务于50个州的近4000家沃尔玛商店的顾客。

除了电子商务，沃尔玛还在努力发展以广告业务为代表的高利润业务。

从2021年1月开始，沃尔玛推出了Walmart Connect平台，向消费品公司和其他主要广告商出售数字广告空间。

在过去的一年里，沃尔玛的广告收入飙升130%，达到21亿美元，预计到2025年，收入将达到40亿美元。

布雷特·比格斯(Brett Biggs)曾表示:预计未来几年广告业务规模将继续扩大，新的广告主和渠道也将为沃尔玛的广告业务带来持续增长。

除了广告和电子商务，沃尔玛还在金融服务、医疗保健、超空间和其他领域发展业务。但这些投入都比较小，不会成为未来的主要增长点，因为新业态在各自领域都有自己的霸主地位，沃尔玛的短期发展还是要依靠传统零售业务。

3.与亚马逊的战争

作为美国最大的零售商，沃尔玛的零售额大大超过亚马逊，是实体零售业无可争议的霸主。沃尔玛瞄准电商领域后，一直通过第三方平台、Walmart+会员、物流等方面挑战亚马逊的主导地位。

沃尔玛电子商务努力的最早起源应该是在2018年，当时它以160亿美元收购了印度在线市场Flipkart的多数股权，这也是沃尔玛最大的一笔海外投资。

在印度，Flipkart与亚马逊并列印度两大霸主，瓜分了印度大部分在线市场。

最近Flipkart也将IPO估值目标上调了三分之一左右，达到600-700亿美元，并计划明年在美国上市。而其旗下的Shopsy已经成为印度最大的社交电商平台，预计今年将达到1亿用户。它将为Flipkart的单位增长贡献重要份额，增长势头良好。

再看亚马逊。去年自营业绩负增长，净利润334亿，其中118亿是投资收益。高毛利的AWS和广告业务收入分别为621亿美元和97亿美元。相比亚马逊每年的净利润，大部分都是补贴给电商部门的。

虽然第三方卖家的业务规模还在增长，但是整体势头和利润回调，也就是只增长了规模而没有利润。

然而，亚马逊的广告业务发展迅猛。2021年，广告为亚马逊创造了312亿美元的收入。凭借强大的计算能力和成本摊薄能力，亚马逊如今已经成为一个广告帝国。

因此，如果沃尔玛想从亚马逊以及脸书和谷歌等大广告商那里抢食，恐怕会非常困难。

依靠新业务逆风翻盘，虽然沃尔玛取得了辉煌的业绩，但当它度过了发展初期的野蛮生长阶段，接下来的路可能并不平坦。或许约翰·何晓乐的加入可以将沃尔玛带到一个新的高度。